Мировые эксперты туристической отрасли признали Санкт-Петербург лучшим туристическим культурным направлением мира в 2016 году. На финальной церемонии престижной туристической премии World Travel Awards был объявлен победитель в номинации World's Leading Cultural City Destination 2016, которым стал Санкт-Петербург, в финале обошедший Пекин, Лондон, Нью-Йорк, Париж, Рио-де-Жанейро, Рим, Сидней и Венецию. Президент World Travel Awards Грэм Кук заявил, что Санкт-Петербург по праву признан лидирующим культурным туристическим направлением в мире в 2016 году, поскольку всё больше туристов приезжают в этот город с культурно-познавательными целями, и город активно продвигается на мировой арене. По словам председателя комитета по развитию туризма Андрея Мушкарева, Петербург сейчас находится на пике своей популярности в мире за всю историю. В Северной столице проходят масштабные событийные и деловые мероприятия.