В столице Республики Марий Эл утвердили туристический бренд города. Он призван упростить продвижение региона на многочисленных туристических форумах и выставках. Длительное время Йошкар-Ола в представлении потенциальных туристов ассоциировалась с принадлежностью к Сибири или, например, Казахстану. Сейчас город, расположенный в центре Поволжья, обновленный облик которого удивляет даже самых искушенных путешественников, называют «Европой в центре России». Именно преображение города стало основным мотивом визуального туристического бренда. По словам управляющего партнера компании «РИКЦ», победителя Всероссийского фестиваля-конкурса «Туристский сувенир», Дмитрия Васенина, «европейская стилистика ярко прослеживается в утвержденном логотипе. Его основу составляют контуры полюбившихся гостям города Благовещенского кафедрального Собора, здания на Патриаршей площади, республиканского театра кукол и Благовещенской башни. Выбор цветовой гаммы логотипа обусловлен тем, что в переводе с марийского языка название г. Йошкар-Олы означает «Красный город». По итогам 2015 года Республику Марий Эл посетило рекордное число туристов и экскурсантов – 560 тыс. человек, что более чем на 30 % превышает аналогичный показатель за 2014 год. В 2016 году республика ожидает более 600 тыс. гостей.