Во время футбольных матчей Кубка конфедераций 2017 и Чемпионата мира 2018 на российских стадионах будет продаваться пиво. Об этом в понедельник, 5 июня, рассказал генеральный директор оргкомитета «Россия-2018» Алексей Сорокин. По его словам, продажа пива во время матчей является маркетинговым обязательством перед Международной федерацией футбола (ФИФА). С ФИФА согласована торговля пивом в пластиковой таре в местах проведения предстоящих турниров. Пронос на стадион любых стеклянных емкостей запрещен. А. Сорокин также отметил, что специально для продажи хмельного напитка на футбольных аренах было адаптировано российское законодательство. И теперь в федеральном законе №108 появилась норма, согласно которой разрешены розничная продажа и реклама пива, реализуемого коммерческими партнерами FIFA, во время спортивных соревнований. Исходя из того, что партнером ФИФА является торговая марка Bud, на матчах Кубка конфедераций и Чемпионата мира по футболу будет продаваться пиво именно этого бренда. Напомним, что в России до принятия поправок распитие и продажа алкогольной продукции, включая пиво, на спортивных объектах была запрещена. Интересно, что во время Чемпионата Европы по футболу 2016 года Центр исследования рынков алкоголя проанализировал, сколько пива пьют болельщики из разных стран. Оказалось, что россияне выпивают по одному литру напитка за матч. Если играют наши футболисты, то потребление увеличивается в три раза. Англичане употребляют по 3–4 литра вне зависимости от того, какие играют команды. Остальные европейцы способны на 3 литра пива. Футбольный турнир Кубка конфедераций 2017 пройдет с 17 июня по 2 июля в Москве, Санкт-Петербурге, Казани и Сочи. Чемпионат мира по футболу в России состоится с 14 июня по 15 июля 2018 года. Его примут, помимо Москвы, еще 10 городов: Санкт-Петербург, Нижний Новгород, Калининград, Самара, Саранск, Казань, Екатеринбург, Ростов-на-Дону, Волгоград и Сочи.